Metoda de marketing foarte economica, prin care anumite persoane le spun altora despre produsele sau serviciile unei companii, buzz marketing este bazat pe experientele personale ale oamenilor cu acele produse sau servicii sau pe experientele pe care le-au relatat altii.
Atat buzz marketing-ul online cat si cel offline sunt sinonime cu word-of-mouth marketing (marketingul zvonului) si interactionare.
Proces de expunere a consumatorilor la diverse atribute asociate cu o anumita marca, experienta de marca creeaza un mediu in care consumatorul va fi inconjurat de elemente pozitive atasate marcii.
Experimentarea cu succes a unei marci poate opera la niveluri diferite, incluzand adaugarea unor noi canale de comunicare si extinderea marcii inspre produse si servicii aparent fara legatura. Experimentarea globala a unei marci reprezinta o modalitate de a aduce consumatorul inspre marca si de a stabili o relatie stransa.
Intregul proces aplicat unui produs, derulat de la iesirea din linia de productie pana la achizitionarea acestuia de catre comparator.
Comunicarea cu clienti existenti sau potetiali prin intermediul metodelor media neconventionale, grassroots marketing este de asemenea cunoscut ca field marketing, word-of-mouth marketing, etc.
Activitate promotionala centrata in jurul intereselor, atitudinilor, opiniilor si a felului de a fi al consumatorilor, lifestyle marketing functioneaza cel mai bine cand companiile sunt capabile sa se raporteze la stilul de viata al clientilor potentiali.
Cuprinzand un spectru larg de activitati de marketing, marketing-ul pentru bauturi include concepte promotionale create ca sa promoveze bauturi carbogazoase, bauturi alcoolice, bere, apa imbuteliata, sucuri naturale, cafea, ceai, vin si alte bauturi. Scopul principal este atragerea atentiei consumatorilor si cresterea vanzarilor.
Activitati promotionale adresate direct consumatorilor, marketing-ul direct include vizitele personale comerciale, cumparaturile facute de acasa, telemarketing-ul, oferirea de mostre de produs, etc. Comunicarea cu clientii prin intermediul marketing-ului direct ii permite unei companii sa stabileasca o relatie companie/client bazata pe incredere si loialitate care poate sa se extinda mult in viitor.
Activitate de marketing neconventionala proiectata pentru a genera rezultate maxime prin utlizarea de resurse minime, marketingul de gherila se desfasoara prin crearea si implementarea de strategii de marketing creative care sunt diferite de metodele traditionale de marketing.
Strategie de marketing specializata, marketingul de nisa este bazat pe dedicarea tuturor eforturilor de marketing catre un mic segment al pietei, opus intregii piete. Diverse tipuri de marketing de nisa includ strategia consumatorului final, care este bazata pe deservirea unui singur tip de client final, strategia pe verticala, care necesita specializarea intr-un nivel de productie sau de ciclu de distributie; strategia dimensiunii clientului, care presupune vanzarea produselor destinate unui consumator unic, strategia serviciului, care ofera un serviciu unic, care nu este disponibil la alta companie; strategia geografica, ceea ce presupune vanzarea intr-o singura zona geografica.
Proces de dezvoltare si executare de promotii creative, unice si eficiente, marketing-ul pentru produse alimentare poate include folosirea de reprezentanti independenti, distribuitori, merchandiseri, etc.
Programe destinate cresterii vizibilitatii, marketing-ul promotional creste vizibilitatea marcii si atrage dupa sine actiunea consumatorilor. O campanie de marketing promotional buna trebuie sa fie capabila sa creeze activitati foarte convingatoare incluzand concursuri, evenimente, programe de sampling, etc.
Plasarea strategica de materiale promotionale in cadrul evenimentelor care atrag atentia cosumatorilor si a media, marketing-ul de "surpriza" incepe prin a identifica oportunitatile pe care le poate valorifica. Succesul acestei activitati poate fi asigurat de urmarirea constanta a surselor media care ofera informatii despre evenimentele ce vor veni, a manifestarilor sportive, a aparitiilor vedetelor, etc. Sursele media pentru marketing-ul de "surpriza" pot include radio, tiparituri, Internet, etc.
O metoda de promovare a companiei prin intermediul expunerii bunurilor si serviciilor, marketingul targurilor si expozitiilor este in general desfasurat intr-un mediu in care expozantii inchiriaza spatiu de expunere. Acest tip de marketing poate de asemenea include seminarii si cursuri unde sunt prezentate noi idei si concepte.
Strategie care incurajeaza indivizii sa transmita un mesaj de marketing altora, marketing-ul viral creeaza posibilitatea unei cresteri exponentiale, depinzand de influenta mesajului asupra publicului tinta si de expunerea acestuia la el. Ca un virus, marketing-ul viral este bazat pe premisa conform careia cresterea se va dezvolta exponential.
Informatii favorabile transmise de catre un client multumit, marketingul zvonului este folosit pentru a promova un produs sau un serviciu unui membru al familiei, prieten, coleg de serviciu, cunostinta sau oricine altcineva care poate fi un client potential al aceluiasi produs sau serviciu.
O strategie de succes presupune un transfer de informatii fara efort, incurajeaza motivarea si comportamentul comun si foloseste resursele puse la dispozitie de altii.
Marketing-ul ce utilizeaza zvonul este foarte puternic, deoarece implica o sustinere din partea unui prieten de incredere. Este de asemenea comparat cu marketing-ul viral sau cu marketing-ul ce creeaza "buzz". Conceptul din spatele lui este de a crea un efect de tip bulgare de zapada care va creste cifra de afaceri fara un efort financiar foarte mare sau chiar nonexistent.
Asigurarea unei prezentari eficiente a produselor, in diverse locatii selectionate.
Proces de organizare si implementare a unor evenimente diverse pentru a crea vizibilitate, promovarea prin evenimente poate include promovarea in cadrul conferintelor, seminariilor, workshop-urilor, pranzurilor de afaceri, prezentarilor de moda, expozitiilor, spectacolelor stradale, spectacolelor teatrale, concertelor si a altor activitati unde este prezenta o audienta importanta.
Metoda de transmitere a mesajului care nu implica media standard, publicitatea alternativa le permite companiilor sa se angajeze in strategii care difera de media traditionale, atat din punct de vedere al cerintelor bugetare, cat si din punct de vedere creativ.
Publicitatea alternativa intentioneaza sa se strecoare prin zgomotul publicitar utilizand diverse media. Publicitatea alternativa poate include plasarea de reclame pe pungi de cumparaturi, cutii de pizza, pahare de cafea, meniuri de restaurant, masini, autobuze, ziduri, sau multe alte spatii nefolosite in mod conventional.
Angajarea de persoane pentru a fi vazute in locuri influente cu un anumit produs.
Plasarea produsului in "viata reala" pentru a putea fi testat de consumatori influenti.
Marketing-ul adresat consumatorilor prin intermediul telefoanelor mobile, marketing-ul wireless functioneaza ca si celelalte canale de publicitate. De exemplu, acest tip de marketing le-a permis companiilor mari sa sponsorizeze versiuni wireless ale diverselor sporturi. Marketing-ul wireless le permite specialistilor sa masoare si sa urmareasca reactiile in timp real si sa le respunda acestora repede, facand sistemul wireless similar email-ului, siturilor web, si altor canale ce se adreseaza direct clientului. Marketing-ul wireless ofera comunicare interactiva in care consumatorul poate pune la dispozitia companiei diverse informatii iar compania poate raspunde prin furnizarea de informatii.
